RSE
Ce que c'est
La RSE, c'est la responsabilité en actes : ce que l'entreprise fait, pas ce qu'elle déclare. Elle couvre les salariés (conditions de travail, formation, diversité), les clients (qualité, honnêteté), les fournisseurs (délais de paiement, exigences), le territoire (emploi local, associations, écoles) et l'environnement (énergie, déchets, déplacements). Les critères ESG en sont la grille de lecture par les financeurs ; la RSE est la démarche vue de l'intérieur.
Pour une PME
Une PME n'a ni service RSE ni rapport à publier. Sa RSE la plus crédible est locale et racontable : soutenir des associations de son quartier ou de sa région, avec des résultats visibles, que les salariés peuvent citer en une phrase. « On a financé le site de cette association, allez le voir » vaut mieux qu'une page de valeurs. Le sponsoring social apporte exactement cela, avec un rapport à la fin et des preuves réutilisables.
Ce qui rend une action RSE crédible
- Elle est concrète : un montant, un projet, un résultat, une date
- Elle est cohérente avec le métier de l'entreprise ou avec son territoire
- Elle dure : une action qui se répète chaque année pèse plus qu'un coup
- Elle est prouvée : un rapport, des photos, des liens, des personnes qui témoignent
- Elle n'est pas confondue avec la publicité : on peut en parler, à condition que le résultat soit là
Des exemples à l'échelle d'une PME
- Financer le site d'une association du quartier et l'afficher dans l'accueil de l'entreprise
- Offrir une demi-journée par mois d'un salarié (comptable, graphiste) à une association, en mécénat de compétences
- Payer ses fournisseurs à trente jours et le dire
- Former ses salariés à la protection des données et à la sécurité, et le compter dans le volet gouvernance
Chez Kern4Good
Les entreprises sponsors financent des sites pour des associations belges ; elles peuvent citer les associations, les sites et le rapport de fin de cohorte dans leur communication RSE, et le programme le fait aussi dans sa campagne de remerciement. Les packs et leurs contreparties sont sur la page Entreprises. Une entreprise qui veut aller plus loin finance une cohorte entière, avec sa région ou son thème, sur la page Créer votre cohorte.
Pour aller plus loin
- Lesponsoring social, l'autre façon de faire du marketing
- Mesurer la visibilité d'un sponsoring social
RSE et ESG, quelle différence ?
La RSE est la démarche de l'entreprise ; l'ESG est la grille par laquelle des tiers (banques, investisseurs, grands clients) l'évaluent. L'une nourrit l'autre.
Une action RSE doit-elle être désintéressée ?
Non. Une action utile à la société et à l'entreprise en même temps reste une action RSE. Le sponsoring social assume cette double utilité, et c'est ce qui le rend durable.
Une PME doit-elle publier un rapport RSE ?
Non, l'obligation de rapport ne vise que les grandes entreprises. Mais les grands clients et les banques posent de plus en plus de questions ; une ou deux actions documentées suffisent à y répondre.
Le sponsoring social compte-t-il comme du mécénat dans la RSE ?
Non : c'est une prestation facturée, pas un don. Dans la communication RSE, cela ne change rien à sa valeur ; dans la comptabilité, cela change tout. Dites « sponsoring », c'est plus honnête et tout aussi valorisant.