Backlink (lien entrant)
Pourquoi les moteurs y tiennent
Un lien depuis un site reconnu est une recommandation que personne ne peut fabriquer facilement. C'est pour cela que les moteurs le pèsent, et pour cela que les liens achetés ou échangés en masse sont détectés et pénalisés. Un lien compte par la confiance du site qui le donne, par la proximité de son sujet avec le vôtre, et par le texte du lien, qui dit de quoi parle la page visée.
Les liens accessibles à une association
- La page « associations » ou « vie associative » de votre commune
- L'annuaire de votre fédération sectorielle ou de votre coupole
- Les sites de vos partenaires, financeurs et sponsors, qui ont tout intérêt à vous citer
- Les annuaires du secteur (Guide Social, réseaux thématiques, plateformes de bénévolat)
- La presse locale, quand elle parle de vous, en demandant le lien dans l'article
- Les sites des associations de la même cohorte Kern4Good, qui se citent entre elles
Comment s'y prendre
- Faites la liste des dix sites qui devraient vous citer et vérifiez lesquels le font déjà
- Pour chacun, trouvez la personne qui tient le site et la page où le lien a sa place
- Envoyez la phrase exacte à copier, avec l'adresse de la page visée, pour rendre le oui facile
- Notez la date et revenez une fois par trimestre : une demi-journée suffit
Ce qu'il ne faut pas faire
Acheter des liens, échanger des liens en masse, inscrire le site dans des annuaires sans rapport avec votre activité, ou laisser un prestataire « créer des backlinks » sans dire où. Un lien utile vient d'un site que vos publics visitent ; les autres ne servent à rien, au mieux, et pénalisent le site, au pire.
Chez Kern4Good
Les sites d'une cohorte se citent entre eux dès la mise en ligne, et le site du programme cite chaque association soutenue, avec son adresse. Le reste du travail de liens fait partie de la stratégie de référencement décrite dans le guide Référencer le site de son association : quelques jours par mois, par votre équipe formée ou en accompagnement à prix coûtant.
Combien de backlinks faut-il ?
Il n'y a pas de nombre. Dix liens depuis des sites sérieux et proches de votre sujet valent plus que cent liens d'annuaires génériques.
Les liens depuis les réseaux sociaux comptent-ils ?
Ils amènent des visites, mais les moteurs leur donnent peu de poids comme recommandation. Ils restent utiles pour faire connaître une page.
Un lien vers nous depuis un site de mauvaise réputation nous nuit-il ?
Rarement, les moteurs ignorent la plupart de ces liens. Si un site douteux vous cite en masse, la Search Console permet de le désavouer ; c'est exceptionnel pour une association.
Faut-il faire des liens vers d'autres sites depuis le nôtre ?
Oui, quand ils aident vos publics : la commune, un partenaire, une source. Citer de bons sites ne coûte rien en référencement et rend vos pages plus utiles, ce que les moteurs et les assistants IA apprécient.